文|阿布卡

最近一段时间里,亚马逊在数字广告范畴被视为Facebook和Google的一大要挟,是排在前两者之后的第三大数字广告渠道。在曩昔两年里,对Facebook和Google不满的广告主欢喜于亚马逊这个新数字营销渠道的兴起,投入了许多的预算来测验这个渠道的作用。亚马逊也是动作一再,扩展自己在数字广告商场的比例和影响力。

可是亚马逊最近发布的Q1季度财报显现,亚马逊的数字广告业务增速放缓了。

依据Q1财报,亚马逊的“其他”类别(以广告为主)的收入为27亿美元,年同比增加34%。在2018年,后三个季度的广告收入年同比增加分别为95%(Q4季度),123%(Q3季度),129%(Q2季度)。

一向被看好的亚马逊,这么快就被广告主抛弃了?

广告主没有抛弃亚马逊,仅仅亚马逊渠道的数字广告现已进入饱满期。未来,亚马逊广告业务增加将继续放缓,要进步广告业务的增速,亚马逊需求愈加多元化的广告方式。

饱满

在曩昔两年里,广告主对Facebook和Google这些数字营销渠道有许多不满,数字、供应链不透明等一向为广告主所诟病。

这个时分,亚马逊这个数字营销渠道的兴起,让许多广告主有了更多的挑选,他们把很大一部分预算都投到亚马逊渠道上,这也使得亚马逊这两年的广告收入呈井喷之势,为业界所注目。

依据eMarketer的数据,2017年到2018年,美国广告主在亚马逊花了40亿美元,带来123%的增加;从2018年到2019年,广告主在亚马逊的预算也是40亿美元,年同比增加为53%。而下一年,eMarketer估计广告主还将投入40亿美元,但增加降到33%。到2021年,增速将降到28%。

换句话说,亚马逊数字广告现已饱满了。为什么这么说?

尽管亚马逊在数字广告商场的排名仅在Facebook和Google之后,但它所占的商场比例其实仍是很小的,仅占8.8%,而Facebook和Google两家就占到59.3%的商场比例。所以,近60%广告费用都流向了FB和Google两大渠道,大头都给了这两家,亚马逊能分得天然有限。

再者,前面两年广告主在亚马逊做了许多的测验后,现在转入一个寻求功率的阶段,更寻求出资报答,期望花在亚马逊上的每一分钱都能取得报答。在这种情况下,广告主的投入只会少不会多。

多元化

明显亚马逊也认识到了这个问题。Amazon Service的VP Kevin Packler就说,尽管现在查找广告还没有碰到天花板,但亚马逊也在聚集于供给新的广告方式。

比方视频广告。

据国外媒体报道,亚马逊计划在iOS 版App中推出视频广告,并计划在本年下半年扩展到安卓手机中。据悉,亚马逊现已邀请了部分品牌进行内测,广告主付出35000美元测验60天,每观看一次付费5美分,不过也有说,不同品类的广告收费价格不同。

当用户在亚马逊App上查找产品时,比方Amazon Echo,一段该产品的视频就会弹出来。视频无需点击,会自动播放一段10-15秒左右的无声产品广告。

依据eMarketer的陈述,移动视频广告在2019年将增加23%至160亿美元。亚马逊的移动视频广告将为它在广告商场分得更大的蛋糕。

此外,广告主期望亚马逊可以共享更多的用户数据,不过亚马逊对此一向没有松口。

推荐阅读